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體育提高到另一個新的層次

    今年以來,萊茵達集團急于轉讓上市公司控制權,目的或是為化解質押風險。公告顯示,截至1月22日,萊茵達集團質押的公司股份占其所持公司股份的99.5%。
  萊茵體育1月24日晚公告,公司控股股東萊茵達集團與自然人范明科于2019年1月24日簽署了《股份轉讓協議》,約定萊茵達集團將其持有的上市公司的3.74億股股份(占公司總股本的29%)轉讓給范明科。李寧是中國乃至世界體操界的一大神話,先后取得十四項世界冠軍,贏得一百多枚金牌創造了太多太多的奇跡。曾被評為20世紀最佳運動員,與“籃球之神”邁克爾·喬丹、“球王”貝利以及“拳王”阿里等共同在列,李寧幾乎憑借一己之力將中國體育提高到另一個新的層次,值得國人尊敬與自豪。
  運動員生涯的李寧可謂風光無限,但退役后的李寧也是春風得意。1988年創立新的運動品牌,并以自己的名字命名,至此,“李寧”橫空出世。在李寧的數十年發展歷程當中,有過輝煌,也有過低谷,但是在李寧的帶領下每一次都讓那公司化險為夷。
  2001年—2010年是李寧高速發展的黃金十年。在這十年間,李寧迎來井噴式的高速發展,借助2008年北京奧運會的勢頭,使李寧在這十年間走上品牌的巔峰。通過與國際賽事的合作,李寧擴大了自身的品牌影響力,線下門店擴張到了7915加門店。在2004年李寧在香港成功上市,成為國內運動品牌第一家上市公司。有著“體操王子”之稱的李寧在點燃北京奧運會主火炬的那一刻,對于李寧這個運動品牌來講更是一次全球矚目的營銷宣傳,在李寧成功的廣告營銷以及奧運會BUFF的加持下,消費者對于李寧的好感陡然增加。
  中國有句古話叫做“盛極而衰”,這點在李寧身上完全印證了。在李寧經過這黃金般的十年巔峰路之后,李寧陷入了長達三年的低迷期,經歷了低谷和焦慮,甚至瀕臨破產。
  此前由于急速的盲目擴張,國產運動品牌爆發庫存危機并進而引發關店潮,整個行業進入寒冬。2012年到2014年的李寧,在三年之間凈虧31.52億元。從業績上來看,李寧自2011年開始,業務量接連下滑,股票大跌16%。并在2012年迎來了自創立以來的首次虧損,虧損金額達到了19.79億元。受困于庫存的積壓,李寧通過折扣店將產品打折出售,以18億元回購庫存進行處理。這一舉措嚴重破壞了李寧在國民心中的品牌形象以及定位。
  除此之外李寧內部也存在著嚴重問題。因為金珍君的出現時機并不恰當,當時的李寧正處在極為黑暗的時期,企業在他的帶領下一直沒能扭虧為盈,卻在虧損的道路上越走越遠。由于市場戰略的失衡,導致的定位以及定價的失誤,引發了一系列改革計劃的“水土不服”。
  不過在2015年這一年,李寧重回公司并擔任CEO,并為公司帶來好的變化。自李寧回歸后,公司開始漸漸走出低谷,業績也開始全面復蘇。這些好的變化也在向世界宣布屬于李寧的轉型之路,正式拉開帷幕。
  2014年開始,李寧大力發展體育園項目,與地方合作,采用輕資產的運營模式,進而輸出品牌以及體育資源等運營管理經驗,并于后期獲得項目的運營收益分成。對于李寧體育園這一項目,李寧方面表示更多的是希望能夠借用這個項目將人群聚攏在社區當中。截至2018年,僅南寧李寧體育園的人流量達到了400萬人次,大量活動賽事的組織運營,使得李寧在線下聚集了非常可觀的人流量。
  2018年,李寧官方宣布收購LPL的職業戰隊Snake,擁有該戰隊的全額控股。在李寧之前,有許多富二代曾引領了進軍電競的潮流,但是李寧進軍英雄聯盟職業電競完全是基于“產業角度”,并非玩玩而已。同其他體育項目相比,電子競技所用的受眾群體是最年輕的。除了一般的電影綜藝之外,電競已經成為發展增速最快的一類娛樂內容。
  2019年,李寧走出國門,亮相紐約時裝周,成為第一個登陸國際時裝秀場的中國運動品牌,驚艷了紐約時裝周,一夜之間成為潮流界新寵。自登陸紐約時裝周之后,李寧的市值屢創新高,一舉擺脫了以往的“土味”形象,在時裝界占據一席之地。也許過去的李寧之所以不溫不火,是缺少一次展現自我的機會。
  在登陸紐約時裝周的同時,李寧逐漸“年輕化”,推出跨界聯名,吸引更多的受眾群體。李寧先后與其他行業領域的公司推出各式各樣的聯名款鞋服,多元化的發展使得李寧漸漸成為國潮的一大代表。
  企業在輝煌的時候不要固步自封,要時刻的居安思危,只有這樣才能在危機來臨的時候,完成新的轉型,并最終獲得“重生”。李寧就是這樣做的,并最終重新回到正軌上。 萊茵體育披露權益變動,公司控股股東萊茵達集團以協議轉讓的方式向成都體投出讓上市公司的控制權。標的股份為萊茵達集團所持公司29.90%股份,交易價格3.44元/股,轉讓價款合計為13.26億元。權益變動后,成都體投成為公司第一大股東,公司實際控制人將變更為成都市國資委。
  股權轉讓完成后,萊茵達集團仍持有萊茵體育2.29億股,占萊茵體育總股本的17.80%,為公司第二大股東。萊茵達集團及其一致行動人高靖娜將合計持有公司 3.09億股股份,占公司總股本的23.95%。
  權益變動書顯示,萊茵達集團還承諾在標的股份過戶登記完成之日起無條件放棄其持有的上市公司5.00%所對應的表決權。
  值得一提的是,萊茵達集團及其實際控制人高繼勝積極將相關資源引入成都,并同意和協助成都體投辦理將上市公司注冊地址遷至成都的手續。
  公開資料顯示,成都體投集團由成都文旅集團100%持股,后者為成都市國資委旗下全資子公司。成都體投集團經營范圍涵蓋體育基礎設施、體育產業項目的投資、運營;體育資本運營;特色體育產業園區投資、建設和運營等。
  
  不過,萊茵體育2月25日晚間公告,因為協議簽署一個月,范明科遲遲不繳納轉讓款,萊茵體育宣布該次控制權轉讓事項終止。
  值得注意的是,1月24日晚間公布的《股權轉讓協議》,包含了違約部分:任何一方未履行協議陳述、保證與承諾而導致協議無法執行或任何一方擅自單方解除協議的,違約方應當向守約方支付1億元的違約金。此外,還應自逾期之日起支付違約利息。
  在2月25日晚間的公告中,萊茵體育未提及違約金的部分,只是表示,本次終止控制權轉讓事項不會對上市公司有不利影響。
  而在上述轉讓終止不到二十天的時間內,萊茵體育閃電轉投成都體投懷抱。雙方的一拍即合或許是業務上的整合共振需求。
  公開資料顯示,成都目前正在推進“三城三都”的建設,其中之一即是建設“世界賽事名城”。根據規劃,成都提出的目標之一是2018年至2022年舉辦的國際體育賽事達到25個。
  萊茵體育的業務板塊也包括不少賽事IP。公司2018年半年報透露,公司目前擁有及運營的核心IP主要包括重慶女足、斯坦科維奇杯洲際籃球賽、亞洲職業籃球聯賽、全國家庭健身挑戰賽等。
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